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在襄陽，一場關(guān)于消費(fèi)增長的變革正悄然上演。

從襄城道路變身限時市集，升騰起市井煙火，到華僑城奇幻谷夜空成為 “賽博銀河”，襄陽不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，為游客和市民帶來新奇體驗(yàn)。

文旅融合亦讓消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，音樂盛典帶動景區(qū)人氣，春日賞花、露營等多元體驗(yàn)受青睞。

政策助力更是關(guān)鍵，消費(fèi)品以舊換新、消費(fèi)券發(fā)放等舉措，激發(fā)市場活力，推動消費(fèi)全面升級。

在襄陽，消費(fèi)不再是單一行為，而是融合文化、娛樂、生活的全新活力展現(xiàn)，這座千年古城正以獨(dú)特魅力，釋放消費(fèi)新活力，書寫發(fā)展新篇章，值得我們深入探尋其背后的創(chuàng)新與突破。

5月2日，湖北省襄陽古城夜景璀璨，吸引了眾多游客前來游玩。

北街的市井長巷升騰起人間煙火，管家巷的青磚黛瓦浸潤著江湖俠氣，游人如織的喧囂里，臨漢門上空夜夜飄起孔明燈的星河，拱宸門下，漢服少女與武俠少年摩肩接踵。

古隆中景區(qū)秒變?nèi)龂L(fēng)云場，“遇見諸葛亮”主題盛典拉開帷幕。

古隆中景區(qū)里，游客在沉浸式情景短劇與AI穿越互動，體驗(yàn)三國風(fēng)云。

唐城景區(qū)夜景如畫。

唐城景區(qū)中，《大唐倚夢》雙劇場循環(huán)上演，朱雀門光影與無人機(jī)編隊(duì)共舞，夜游經(jīng)濟(jì)“越夜越燃”，前三日游客量達(dá)13.65萬人次。

5月1日，華僑城奇幻度假區(qū)推出奇幻谷“奇夢煙花光影秀”，千架無人機(jī)如星河傾瀉，伴隨著絢麗多彩的煙花璀璨盛放，“無人機(jī)+煙花+光影”組合，吸引眾多游客前來打卡。

華僑城奇幻谷的夜空，被無人機(jī)煙花秀與朋克電音節(jié)的聲浪炸成一片“賽博銀河”，巨型機(jī)甲噴火助陣，Z世代青年在光影中狂歡……

剛剛結(jié)束的“五一”小長假，襄陽“寵客”模式火力全開：襄城12條道路變身“限時市集”，商家“出店”經(jīng)營激活街巷煙火；近3萬個泊位免費(fèi)開放，文旅專線串聯(lián)全城熱門景點(diǎn)，“紅眼”公交與高鐵末班車無縫接駁，深夜抵達(dá)的游客仍能無縫“續(xù)攤”。

眾多游客來到管家巷游玩。

這場人潮如浪、熱力滿格的“文旅盛宴”，恰是襄陽以“破壁者”之姿，在消費(fèi)場景創(chuàng)新、文旅融合引流、政策杠桿撬動三大戰(zhàn)場縱深突圍的生動注腳。從市集攤位升騰的“人間煙火”到景區(qū)穹頂織就的“賽博光影”，從政策暖流激活的“一池春水”到消費(fèi)浪潮掀起的“千帆競發(fā)”，襄陽這座千年古城所點(diǎn)燃的消費(fèi)增長新活力正迸發(fā)出澎湃動能。

場景創(chuàng)新

從“千店一面”到“一店一景”

非遺、手作、小掛件，花饃、版畫、梅子酒……4月12日下午3點(diǎn)，襄水街“有點(diǎn)意思市集”準(zhǔn)時開市，一個個創(chuàng)意攤位前，游客川流不息。而就在幾天前，襄水街的“夢回襄水”水上演藝迎來首秀，船槳劃破水面，光影流轉(zhuǎn)間，千年“襄水文化”躍然眼前。

5月2日晚，游人在襄水街觀看《夢回襄水》水上演藝。

在管家巷，百年老字號“熊銀匠”銀器店搖身一變成為“國潮體驗(yàn)館”；在華洋堂“睞斯購”第三家線下店內(nèi)，采用“全球直采+保稅區(qū)倉儲”模式的跨境電商商品琳瑯滿目，僅春節(jié)假期銷售額就突破10萬元。

商圈“夜經(jīng)濟(jì)”玩出花樣，老字號“破圈”新生，多平臺開啟“云上消費(fèi)”……

管家巷游人如織。

春節(jié)期間，圍繞“樂襄新春消費(fèi)季”主題，市商務(wù)局組織商圈文旅推介、老字號非遺展銷等40余場促銷活動，聯(lián)動17家重點(diǎn)企業(yè)、85個老字號及非遺品牌，通過沉浸式體驗(yàn)、互動式展銷打造消費(fèi)熱點(diǎn)。全市城區(qū)商超舉辦各類商貿(mào)促銷活動40余場次，實(shí)現(xiàn)銷售額1.5億元，同比增長7%；全市重點(diǎn)監(jiān)測超市銷售額達(dá)1.02億元，同比增長3%。舉辦家博會、服裝展、年貨節(jié)等系列促銷活動4場次，成交額達(dá)1.49億元，市民消費(fèi)體驗(yàn)越來越豐富。

今年以來，由市商務(wù)局組織舉辦的楚菜美食薈、中華美食市集等活動，帶動餐飲消費(fèi)462萬元，著力打造的唐城、北街等夜間消費(fèi)集聚區(qū)，使夜間消費(fèi)占比提升至35%。此外，我市創(chuàng)新搭建的“樂襄購”新媒體矩陣，發(fā)布“好物菜單”“美食探店”等原創(chuàng)內(nèi)容500余條，直播觀看量超50萬次，組織淘大集等30家企業(yè)在“云端”展銷“襄陽好物”，實(shí)現(xiàn)線上銷售額3800萬元。

市商務(wù)局黨組書記、局長陳永濤介紹，2025年，全市將圍繞新春消費(fèi)季、春季品牌聯(lián)動季、夏季“夜經(jīng)濟(jì)”狂歡季、“雙節(jié)”商文旅消費(fèi)季、秋季消費(fèi)促進(jìn)季、年貨采購季六大主題展開一系列促消費(fèi)活動，以充分滿足市民和游客的多樣化消費(fèi)需求。

文旅融合

從“抓住流量”到“做大留量”

在“漢水秘境”追溯遠(yuǎn)古海洋生物起源，于“極地島嶼”近距離觀賞南極巴布亞企鵝憨態(tài)，近萬尾觀賞魚類在展缸中游弋……3月29日，總投資超3億元、占地面積逾1萬平方米的文旅新地標(biāo)——湖北交投海昌海洋探索館正式開館，當(dāng)日接待游客6500人次。

4月3日，3萬余名觀眾參與的“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在襄陽全民體育運(yùn)動中心完美落幕；5月17日，鄧紫棋世界巡回演唱會2.0襄陽站，又將在該體育場激情開唱……

襄陽全民體育運(yùn)動中心完成舞臺、燈光、音響系統(tǒng)全方位升級

“跟著演唱會游襄陽，這些景區(qū)免費(fèi)、優(yōu)惠！”4月初，抓住《夢響中國·音樂盛典》在襄陽舉辦的“流量”，全市14個景區(qū)攜手推出“觀演+旅游”優(yōu)惠矩陣，其中六大景區(qū)憑演唱會門票免大門票，八大景區(qū)門票享5至7.8折優(yōu)惠，真正實(shí)現(xiàn)了“一場演出激活全域文旅”的強(qiáng)大消費(fèi)帶動效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，4月3日晚，襄陽全民體育運(yùn)動中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營業(yè)額增長30%，二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化率突破35%。

月亮灣公園水清岸綠山美，宛如畫卷。

“鳳鳴櫻華·千年詩宴”、“金色旋律”鄉(xiāng)村音樂會、“襄城無處不飛花”……春日賞花正當(dāng)時，襄陽多地以花為媒，帶動春季賞花旅游登上“頂流”。每逢周末，月亮灣公園、長壽島國家濕地公園等戶外露營地就成為市民和游客的熱門選擇。他們在花海中感受自然之美，在帳篷里享受愜意時光。

今年以來，隨著公共服務(wù)配套設(shè)施的不斷完善，市民和游客的文旅消費(fèi)體驗(yàn)越來越好，全市旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點(diǎn)，消費(fèi)場景更加豐富，愿意“留下來”“玩幾天”的游客越來越多。

政策撬動

從“換新補(bǔ)貼”到“消費(fèi)升級”

4月13日，襄城美聯(lián)M·PARK一樓的鴻蒙智行汽車城市展廳里，前來問價的市民絡(luò)繹不絕。

東風(fēng)納米01新車色“屬你紅”讓人眼前一亮。

“今年第一季度，我們門店汽車銷量同比增長20%，很多之前有購車意向的顧客都因?yàn)橐耘f換新的政策紅利下定了決心，喜提愛車。”該展廳經(jīng)理裴凌潔告訴記者，為了對接好國家的補(bǔ)貼政策，讓消費(fèi)者更便捷地參與活動，門店提供“一站式”服務(wù)，從舊車評估、手續(xù)辦理到新車交付，都有專業(yè)工作人員全程協(xié)助。

去年以來，我市積極推進(jìn)汽車以舊換新活動，有效激發(fā)了汽車消費(fèi)市場的新活力。今年已發(fā)放3166.1萬元汽車以舊換新補(bǔ)貼資金，在補(bǔ)貼政策與市場需求的雙重驅(qū)動下，1至3月汽車?yán)塾?jì)銷售額達(dá)7.37億元。

音樂愛好者在襄水街“有點(diǎn)意思市集”表演。

2025年開年，國家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布通知，擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新，開春的這場“政策及時雨”以政府“有形之手”精準(zhǔn)發(fā)力，通過“政策組合拳”激發(fā)出市場的強(qiáng)大活力——襄陽迅速開展消費(fèi)品以舊換新專項(xiàng)行動，一季度，全市家電、家裝廚衛(wèi)、3C數(shù)碼產(chǎn)品、電動自行車等累計(jì)銷售額達(dá)8.91億元；蘇寧易購、工貿(mào)家電同步推出以舊換新政企專項(xiàng)補(bǔ)貼，累計(jì)帶動銷售額超1100萬元。

襄城區(qū)閘口二路“大蝦”夜市，前來品嘗美食的人們絡(luò)繹不絕。

同樣在政策撬動下表現(xiàn)亮眼的，還有零售、餐飲消費(fèi)市場。今年以來，全市累計(jì)發(fā)放零售餐飲消費(fèi)券878萬元，直接拉動消費(fèi)3737.4萬元。

打造消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，培育壯大新型消費(fèi)，推動發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)……在這個春天，襄陽消費(fèi)市場供給側(cè)的創(chuàng)新與變革如火如荼。