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近日，含有武漢勸和方言元素的文創(chuàng)玩偶“蒜鳥(niǎo)”火出圈，成為武漢線上線下最搶手的“土特產(chǎn)”，抖音“#蒜鳥(niǎo)”話題更是累計(jì)播放量超2.3億次。小小“蒜鳥(niǎo)”，一“飛”沖天，背后折射出文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大潛力，也彰顯了高質(zhì)量的創(chuàng)新表達(dá)不僅能讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)還能“火起來(lái)”。

“一鳥(niǎo)難求”，是因?yàn)楫a(chǎn)品用心用情將城市形象與人文情感深度融合，辨識(shí)度高。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，擁有一只“蒜鳥(niǎo)”，不僅止于擁有一份紀(jì)念品，更是獲得了滿滿情緒價(jià)值。擬物化的娃娃形象，一按肚子就發(fā)出“算了算了”的聲音，帶著滿滿的“熱干面味”……這個(gè)城市IP發(fā)聲玩偶將武漢方言、市井煙火與櫻花文化結(jié)合起來(lái)，不僅讓觀眾一眼看到、親手摸到，還讓觀眾親耳聽(tīng)到，既避免形象設(shè)計(jì)同質(zhì)化，也為游客帶來(lái)更多探索的樂(lè)趣，促進(jìn)城市形象落地入心。

凝結(jié)當(dāng)?shù)氐膶徝捞匦耘c價(jià)值理念，注重產(chǎn)品的趣味性與互動(dòng)性，是“蒜鳥(niǎo)”打入年輕人圈子的訣竅所在。設(shè)計(jì)師選擇“蒜鳥(niǎo)”這一在武漢日常交流中非常高頻率的勸和方言為“代表”，自我調(diào)侃式的發(fā)聲，精準(zhǔn)捕捉武漢人幽默、直爽的性格，“蒜鳥(niǎo)”萌趣的外觀和語(yǔ)音包讓外地游客接觸武漢方言，奶聲奶氣的拖腔童音打破了“武漢人說(shuō)話兇”的刻板印象，接地氣，有生氣，既展現(xiàn)本土文化又契合年輕消費(fèi)群體對(duì)可愛(ài)潮玩文創(chuàng)的需求。近年來(lái)，和“蒜鳥(niǎo)”一樣出圈的文創(chuàng)諸如甘肅省博物館的“毛絨麻辣燙”、貴陽(yáng)的“絲娃娃”、蘇州的“蟹黃黃”……搭配“過(guò)家家式”互動(dòng)吸粉無(wú)數(shù)，都反映出年輕人樂(lè)意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是商品，更是情感的載體。

文創(chuàng)如同城市給予游客的獨(dú)特印記，既是一種深刻的文化表達(dá)，也是一種有效的城市推廣策略。通過(guò)分享和贈(zèng)送文創(chuàng)，重溫看過(guò)的風(fēng)景，走過(guò)的世界，人與人之間的情感紐帶被建立，城市與個(gè)人的鏈接開(kāi)始出現(xiàn)。作為連接的文創(chuàng)，便是一扇可以交流的窗，尤其是新媒體背景下，曬單分享成為不少年輕人的生活日常，通過(guò)鏡頭和文字，表達(dá)了個(gè)性的同時(shí)，無(wú)形中宣傳了城市，也帶火了一批與文創(chuàng)相關(guān)的產(chǎn)品。文創(chuàng)的社交屬性讓情緒價(jià)值在人與人之間傳遞，而這種社交熱度正在轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就如“蒜鳥(niǎo)”從發(fā)聲毛絨玩偶向雪糕、冰箱貼、零食、盲盒等其他文創(chuàng)產(chǎn)品延伸，跨界合作，拓寬邊界，續(xù)寫(xiě)更多“文創(chuàng)+”的故事。這些符合年輕人審美喜好的產(chǎn)品獲得市場(chǎng)認(rèn)可，為湖北文旅推廣打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，成為吸引流量的一大助力。

一代人有一代人的興趣，地方文創(chuàng)的“出圈”，需要設(shè)計(jì)者緊跟時(shí)代步伐，個(gè)性化與互動(dòng)性兼具，讓文化符號(hào)與生活美學(xué)產(chǎn)生共振，可賞可玩可愛(ài)的“小文創(chuàng)”就能搖身一變成為撬動(dòng)城市發(fā)展的新支點(diǎn)。（宜都市“兩江潮”網(wǎng)評(píng)團(tuán)隊(duì)，宜都市人民檢察院 周濤）

（來(lái)源：湖北日?qǐng)?bào)）